RSS Tendencias 2023 es la entrada de hoy para categoría social networking de Vaquera del espacio, un año más nos adelantamos al mañana, que es hoy…
RSS Tendencias 2023
Todavía no ha terminado el año y los creadores de contenido digital, ya estamos viendo las estrategias para el año siguiente. Probablemente somos el sector que más actualizados debemos estar, y el más competitivo para poder destacar.
Basándome en el estudio publicado por La consultora de negocios digitales Epsilon Technologies que ha presentado “2023: un nuevo paradigma en redes sociales”, un estudio en el que recoge cuáles serán las 23 tendencias que marcarán el paso en redes sociales los próximos meses. Leyendo cada uno de los 23 puntos, me atrevo a opinar que es muy probable y acertado el estudio.
Especial creadores de contenido digital
1- Las RRSS ofrecen un ROI 1,7 veces mayor que el de la tv: según un estudio reciente de la consultora Nielsen, las redes sociales ofrecen un ROI 1,7 veces mayor que el de la televisión, incluso con una tercera parte de la inversión publicitaria.
Esto es algo que las personas visionarias y que apostamos por RSS vienimos observando hace años, el formato televisivo es del siglo pasado. Al igual que lo es el formato publicitario analógico/digital. La publicidad convencional no convence. Te puede interesar: «Personas NO marcas»
2-Facebook continúa perdiendo usuarios y aumenta la inversión en Instagram: sigue menguando la ratio de usuarios de Facebook y en consecuencia las marcas destinan mayor inversión a Instagram, lo que está provocando una sobresaturación de contenido orgánico y paid en esta red.
Facebook sigue a la baja, cada vez se invierte menos en esta red social y hay mucha saturación de contenido de pago. No obstante, mi opinión personal es no abandonarla del todo y empezar a trabajar más grupos y páginas (comunidades), donde compartir el contenido creado en RSS. Aunque hay que reconocer que cada día los administradores de grupos están más exigentes, incluso se pasan un poco con sus colegas eliminando publicaciones compartidas. Más COLABORACÓN entre creadores, tal vez garantizaría que esta red no muera DEFINITIVAMENTE.
3-Instagram entra en fase de madurez: Instagram sigue ganando seguidores, pero con un crecimiento más moderado que en años anteriores. Crece la dificultad en esta plataforma para captar cuota de atención de los usuarios.
Tal vez por ello está incorporando nuevas herramientas más dinámicas y en continuo cambio para los creadores.
4- Los posts paid en el muro generan el 80% del total de interacciones: en la lucha contra la sobresaturación de contenidos, gana una menor frecuencia de posteo orgánica, priorizando posts paid en el muro..
Esta es una muy mala noticia para los creadores de contenido orgánico. Darle valor al paid es meritocracia, y obliga al talento a competir en inferioridad de condiciones si no utilizas paid.
5. Apuesta por contenidos verticales, creativos y de valor: el crecimiento de TikTok y Reels ha modificado las preferencias de consumo de contenidos, que viran hacia formatos verticales, creativos y de mucha calidad, por delante de formatos de publicidad más convencionales.
Muchas veces me dicen mis clientes que no les gustan los vídeos en vertical…..A los creadores nos mata tener que hacer contenido vertical y horizontal…..Horizontal para WEBS y YouTube, vertical para Instagram y TikTok. Por lo que te decantas por uno, en especial si es directo….y es el vertical, incluso YouTube ha creado la herramienta «short» para este formato.
En Vaquera del espacio el año pasado anunciamos que TikTok venía pisando fuerte y era la red que estaba revolucionando a las marcas. No solo eso ha logrado, sino que además ha impuesto su formato a las demás plataformas. Se ha subestimado mucho a la red de los bailecitos que personalmente, vengo recomendado y defendiendo desde el año 2020.
6. Adiós al postureo. Hola contenido auténtico: el contenido de marca basado en imágenes perfectas ya no tiene relevancia. Los usuarios demandan escenas reales y sin filtros, que no muestren una perfección artificial, imágenes con las que se sientan identificados y que puedan experimentar ellos mismos.
Nunca usé filtros, mi contenido siempre ha sido auténtico…..para artificial enciende la TV.
7. Optimiza tu Budget, 1 formato 3 plataformas: los canales sociales adaptan y aportan más alcance orgánico a los contenidos en formato vertical. Realiza tu contenido en formato vertical y aprovéchalo en todas las plataformas sociales.
El móvil en vertical cada vez que grabes contenido.
8. Snackable content: el uso de smartphones para acceder a Internet lleva a crear contenidos en formato vertical, una tendencia iniciada por TikTok, que se ha trasladado a otras redes sociales. Las cuentas que han comenzado a crear contenidos de esta forma verán cómo mejora el alcance y la interacción de la audiencia.
9. Auge de los content creators: construye relaciones con creadores de contenido que produzcan publicaciones para vuestra marca.
El cooperativismo, la sinergia…. es algo que promuevo hace mucho tiempo, por ello trabajo realizando coworking con otros creadores. La fuerza colectiva es fundamental en redes sociales y no el egoísmo al que estamos acostumbrados. Debemos aprender a tener espíritu de RED, de comunidad.
10. El UGC sigue ganando terreno: Instagram primero y luego TikTok demuestran que las marcas reciben mucha más atención cuando son los propios usuarios los que enseñan los productos. El User-Generated Content es una estrategia de generación de contenido muy efectiva y que además aportará una imagen más real y natural a los contenidos.
Atención con los influencers nuevamente….tras un tiempo de desprestigio y desconfianza por mal uso, renacen.
11. Community Manager activo: convierte a tu Community Manager en un creador de contenido para tus canales, dale visibilidad y protagonismo. Esta estrategia permite conectar de una forma más auténtica y cercana con los usuarios.
El community manager se visibiliza y se le pide que salga de la sombra.
12. Employer branding: cuenta con varios trabajadores de la empresa para generar contenido de valor entorno a tus productos y servicios. Esta estrategia genera cercanía y credibilidad al mismo tiempo que permite reducir los costes de producción de contenido.
Cuantas más personas crean contenido, aumentará el brainstorming, iluminará la creatividad, el feedback, las interacciones y por lo tanto el nivel de audiencia.
13. Instagram Collabs: aprovecha esta nueva funcionalidad colaborativa de Instagram para capitalizar el impacto de los influencers en los canales propios e impactar en nuevas audiencias.
14. Mayor compromiso RSC con acciones reales: la responsabilidad social corporativa es cada vez más valorada por los usuarios, que suelen decantarse por escoger marcas que comunican acciones reales socialmente responsables.
Está en alza el capital humano, la filosofía de empresa, su aporte y acción a favor de la sociedad.
Te puede interesar:
15. Twitch, la plataforma de streaming que bate todos los récords: la plataforma Twitch está revolucionando el consumo de video en streaming. A lo largo del 2022, esta plataforma ha superado la audiencia de la televisión en varios eventos clave protagonizados por streamers.
16. Streamers, los nuevos ídolos de masas: los streamers son los verdaderos protagonistas de Twitch. Su nivel de influencia y generación de contenido genuino están transformando el periodismo y la generación de contenido tradicional.
Stream-streaming, fundamental perder el miedo a la cámara y empezar a hablar con tus seguidores. Es el mayor creador de engagment la interacción con el público.
17. Top Management Advocacy: la influencia de los Top Managers en la reputación de las corporaciones es cada vez más importante y es habitual que los contenidos tengan mayor impacto en los perfiles de los directivos que en los canales corporativos.
Este ejemplo se ve claramente en Linkedin con los TOP VOICE.
18. Conversación e interacción con el consumidor: las plataformas sociales potencian los contenidos de aquellas marcas que generan conversaciones con los usuarios. Ya es una obligación hablar con los consumidores y marcas, apostar por una escucha activa y encontrar insights y oportunidades.
Fundamental la cercanía con el público para crear engagement. Te puede interesar:
19. Más social listening: la escucha social será uno de los pilares de la estrategia para redes sociales en 2023. Los usuarios quieren que se les preste atención, y esto implica mucho más que una respuesta de agradecimiento.
20. Potencia los cobrandings: la colaboración con otras marcas está dando muy buenos resultados, y todo apunta a que 2023 será un año en el que este tipo de contenidos seguirá aumentando.
21. Metaverso: objetivo noticiabilidad: varias marcas empiezan a realizar acciones en el Metaverso, habitualmente eventos puntuales que desarrollan en la vida real y en el metaverso de forma simultánea. Cabe destacar que hoy en día muy pocos usuarios tienen dispositivos con capacidades técnicas para acceder al metaverso y por lo tanto estas campañas tienen impacto sobre todo a nivel de PR.
22. Auge del podcast como contenido de valor en las RRSS: el contenido divulgativo y educativo gana relevancia en los canales digitales y el podcast se posiciona como un formato ideal para generar contenido de alto valor para el usuario. Los podcast se utilizan principalmente en compañías de servicios.
Aquí nueva herramienta que Instagram ha prometido ofrecer a lo largo de este año.
23. Estar a la última en nuevos formatos y nuevas redes: será clave detectar oportunidades en nuevas redes (BeReal, Whatsapp, Telegram, etc.) y nuevos formatos.
Resumiendo:
Los estudios vienen afirmando lo que muchos profesionales llevamos como bandera: crear contenido natural, honesto, de valor….
Forjar vínculos de confianza con nuestros seguidores, no defraudar, innovar y formarnos de forma permanente para poder comprender el engranaje de las redes sociales y las necesidades de los usuarios, para de esa manera poder ofrecer lo mejor de nosotros mismos.
El inbound marketing, el marketing emocional y experiencial siguen siendo relevantes y cada día más.
También hace hincapié en la cooperación entre creadores, en el aporte del contenido que se ofrece y en la implicación personal del community manager.
Renace el valor de los microinflucencers y la monetización por parte de las plataformas a los creadores.
A nivel técnico mucho material audiovisual, reels en formato vertical y pódcast. Tú a tú, sin filtros, sin máscaras….El valor de lo auténtico. Menos postureo, más humanización.
Espero haya sido de tu interés. En categoría social networking de esta página encontrarás mucho material. Te invito a que continúes leyendo.
¡Feliz nuevo año!. Y que la fuerza del SEO y la creatividad te acompañen!…
